2023.07.25
据蝉妈妈数据显示，6月1日，椰树集团旗下的两个账号某音直播间分别达到了146.9w、176w的观看量。还有椰树某音直播间共舞的30秒“蹦迪权”被一位匿名的买家以8.093万元（2698员/秒）拿下，将
2023.07.10
1、利用信息差有时候我们觉得自己的产品无聊，没有卖点，是因为我们对这个产品或行业太了解，认为“大家都这么做”，却忽视了“消费者并不知道”这一情况。而当品牌主动打破信息差，将诸如产品的部分制作工艺、原材
2023.07.05
1、做“平替”也很香想做高端，除了品牌要打响，产品质量过硬，品牌研发实力也很重要。但对于大多数公司而言，投入大量资金和精力去搞不知道能得到多少回报，这样的做法是不明智的，还不如跟风打牌去弄形状效果类似
2023.07.03
1、从需求和场景切入任何品牌和产品，都将服务于生活场景下的具体需求，那么生活化的营销方式就应该聚焦使用场景、解决消费者的需求痛点，告诉消费者“我们的产品，能帮助你的生活变得更好、更舒适、更安心”例如：
2023.06.29
“轻养生”、“轻运动”.....一个“轻”字高度概括了现在这个时代年轻人面对生活的态度，而今年“轻解压”成为新的主题词。相比传统解压方式，轻解压更讲究愉悦感和生活感。用户通过观看开榴莲、沉浸式收纳等看
2023.06.27
1、深掘情价比关注到各大节点特有的大众情绪，越来越多品牌节点作为上新的重要阵地，不仅是借势节点打造新卖点，品牌还要注入情感内涵，回应节日的特定情绪 2、瞄定内容线品牌要确立一条审美表达的基线
2023.06.25
据不完全统计，仅上半年就有超过100各品牌开设了快闪店，不仅是服装、餐饮、美妆还有像泡泡玛特、元气森林等也是重要参与者。甚至小红书、知乎、淘宝等这类型平台的企业都对玩快闪店不亦乐乎，在平台里搜索关键词
2023.06.20
随着时代的发展，传统商业以满足人们物质方面需求的时代已经过去。消费者对现代商业的需求，越来越多地向精神世界转变，社交成为人们情感链接的一种互动形式。社交“搭子”逐渐成为年轻人一种新型的社交关系。&nb
2023.06.16
能记住的广告语，到底长啥样？大多人想法是这样的：能记住的广告语=营销心理学+市场策划学+文案功底Plus+创意Idea但真正让广告语让人记住的黄金方法，恰恰是一个大家觉得特别“俗气”的东西：重复原则。
2023.06.14
不知从何起，“成分党”成为了消费市场的流行词，更多用户期待品牌能够清晰阐述产品成分的功效以及来源信息等，还有的消费者想要看见该产品或者成分使用后带来的效果。品牌想要抓住未来的消费力，一方面需要更具“专
2023.06.06
六一儿童节作为全球范围内备受关注的节日之一，为孩子提供了欢乐和庆祝的机会。对于出海品牌来说，利用六一儿童节进行海外网红营销，不仅可以吸引年轻消费者的关注，和能够增加品牌的知名度和影响力。 1
2023.06.03
最近，喜茶与奢侈品牌Fendi联名合作，凭借推出一款联名饮品，并配套黄色纸杯、杯垫和徽章，以及印着Fendi英文LOGO的手提袋，引发了刷屏式传播。厉害的是，不仅传播快，线下门店产品也迅速售罄、联名款
2023.05.31
一个公司就是一个品牌，品牌兴则公司兴，品牌落则公司落。当一个品牌影响力足够大的时候，无需太多推广，品牌已经深入人心，同样顾客也会因为他的知名无脑选择该品牌。所以在当今时代，品牌需要做的是让自己的知名度
2023.05.29
新消费时代，不断涌现的新消费需求引发市场格局的变迁，市场上成熟的产品品牌很多，新产品、新服务方式的诞生和崛起也很多，要想在这竞争激烈的市场上占有一席之地该怎么做？ 1、推新时怎么能另辟蹊径首
2023.05.26
1、传播的目标是什么首先要明确发起传播活动的最终目的和导向是什么，是打造品牌知名度，推广全新产品/技术，还是改变原有认知2、传播的对象是谁其次要明确我们的传播信息要触达谁，是针对现有的、熟悉我们的老客
2023.05.24
1、品牌定位任何一个行业做品牌定位，都需要找到新需求、品类细分。那么如何才能找到新的需求，又如何细分？ 2、品牌设计目前市场调研表明，Z时代的年轻人会为了喜欢的设计而购买产品，也愿意接受较高
2023.05.22
1、新进企业的威胁a.规模经济：进入新品类，需要承受多大的起步规模，才能把成本摊薄，形成低成本优势b.资本要求：进入新品类，需要我们多少资金，比如推广、研发等不可避免的收入c.品牌认同和客户忠诚度：克
2023.05.16
近几年，更多品牌选择以增加女性好感度的方式来带动产品销量，但有时品牌翻车。有的品牌用力过猛，有的品牌表面讨好，实际上都违背了女性主义的初衷，自然难以收获女性消费者的支持 1、女性是主体而非客
2023.05.11
1、攻略记录型内容指的是围绕“吃住行游购娱”等用户需求，结合一定场景，为用户提供详细的出行资料、玩法指导、体验感受等的记录形式内容，它讲究内容的全面性、实用性、独特性、时效性2、开箱/评测型内容指的是
2023.05.09
痛点营销是指消费者在体验产品或服务过程中原本的期望没有得到满足而造成的心理落差或不满，这种不满最终再消费者心智模式中形成负面情绪爆发 1、注意消费者的情绪落差企业要及时发现消费者的反馈以及消
2023.05.04
一、什么是整合营销是指将不同的营销渠道和宣传手段有效的结合在一起，根据市场环境的变化进行实时修正，使品牌方与顾客方在互动中达到更好的营销效果，进而实现企业增值的理念与方法。 二、为什么做整合
2023.04.27
1、易读性文字是人类长期的生产、生活过程中创造出来的代表一定意义的识读符号。不同的文字具有其特定的构字规律和结构特征，由于知觉恒常性的原因，有些文字只要具有外部轮廓，人们便可识读确认。 2、
2023.04.25
淄博出圈近日，凭借“烤炉＋蘸料”的烧烤灵魂“三件套”，淄博烧烤在社交媒体上突然爆火，特别是在周末，各大平台上出现了“大学生组团到淄博撸串”、“坐高铁去淄博撸串”等相关话题，引起了广泛的讨论和热议。&n
2023.04.23
1、寺庙玄学提供情绪价值在快节奏的城市生活，造就了年轻人“焦虑”这一情绪痛点。寺庙可以提供缓解情绪焦虑的情绪价值。年轻人“焦虑”这一情绪痛点。寺庙可以提供缓焦虑的情绪价值。年轻人觉得与其在家精神内耗，
2023.04.20
越来越多品牌开始重视并参与艺术营销。艺术营销是指品牌通过自身产品与艺术进行巧妙的结合，借助各种艺术形式形成品牌的文化影响力，打动消费者、使得他们对品牌表达的观点、传递的价值观产生认同感，进而促进品牌认
2023.04.18
年轻化消费占据中国消费市场的重要一环，他们在自己生长的环境中有着独立的消费决策和充足的购买力。消费者从过去的功能性消费力为主向情感满足型转变，而在移动互联网时代，具有沟通力和话题性的情绪主题最适合在社
2023.04.12
1、关联性造节的“节日”需与造节的“目的”有关联性，要保证品牌在有限的时间内精准传递要表达的信息，让客户快速精准找到品牌的价值点，提升触达消费者心智的效率并且潜意识强化品牌形象。比如2009年的阿里巴
2023.04.10
1、精准定位在互联网时代，面对新生代消费群，品牌营销传播已经进入到“精确制导”时代，因此，要求营销传播策略必须拥有精准定位目标消费人群的能力。只有这样，才能够在精细化细分市场时代减少营销传播费用的浪费
2023.04.08
一、品牌slogan1、概念愿景式情感共鸣，传递品牌价值主张价值主张，销量数据，愿景使命2、场景行动式指令引导，行动指示排他、树敌3、功能提炼式传递产品特色，让消费者感受价值差异痛点，承诺利益，体现差
2023.04.06
一、如何做市场调研1、行业趋势洞察：行业规模、特点、PEST分析、未来3-5年分析、我们所处行业位置2、竞争对手调研：竞争对手广告和营销、与主要竞争对手比对3、消费者调研：目标客群画像、目标客群行为习
2023.04.04
1、悦己取悦自己，让自己快乐从汉服、Lolita、新中式、未来感到元宇宙虚拟偶像.....以愉悦自我为核心的经济理念，被大多数年轻消费者认同，共情所以无论是实体商品还是虚拟体验，无论是线上还是线下，只
2023.04.01
一、明确分析目的了解竞争环境，制定竞争战略。了解竞品发展情况，吸取经验教训。深入了解竞品功能，取长补短。 二、寻找、选择竞品明确竞品1、销售客服：通过客服和销售市场反馈，确定相似产品和公司，
2023.03.28
1、定市场我们的产品最终面向人群？如何精准切入赛道？以钟薛高为例，它主打90后到00后新消费人群。90后的消费能力更强，00后的消费增速最快，尤其9.3亿的小镇青年，消费人数增速和消费额增速更为侧目，
2023.02.09
品牌传播的主线任务·打造品牌的知名度，在消费者群体中建立品牌基础形象。·提升品牌在消费者群体中的信任度，引发消费者对品牌的正向判断和感知1、媒体传播静态媒体：指利用报纸、杂志、巨幅广告、邮件等，来进行
2023.05.17
1、正话反说，欲扬先抑在品牌营销中，比起“自吹自擂”用户更爱关注“品牌黑料”。品牌方通过略显“自黑”的方式，用所谓的“缺点”向用户输出品牌的优势，让本想吃瓜看热闹的路人，在不知不觉中被“种草”一张发霉
2023.03.20
品牌内容是与建在客户端一种特殊交流。具体地说，这种交流涉及到特定行为，这些行为会导致品牌有出色和有吸引力的展示。品牌内容是经典广告的敌人，前者正试图取代它。 1、拒绝居高临下很多科技企业，都
2023.03.18
一、内容营销的定义内容营销就是品牌为实现营销目标，而进行的以品牌或产品信息为创作原点，结合目标人群使用场景，持续生产、传播对其有价值、有关联的内容来吸引他们，并达到影响消费决策和行为的营销活动。1、我
2023.03.16
什么是氛围感？氛围感是一种可以让人感知到的东西。这个词，他大致就是一种舒适且令人满足的感觉或环境氛围，包含了归属感、快乐、温暖、放松这些元素。 氛围经济大爆发新消费时代呈现营销多样化、差异化
2023.03.14
1、用户画像的定义将用户信息标签化，比如用户的“基本属性、社会特征、消费习惯、生活偏好”迥异的用户信息能对应处不同的方案，同个属性的用户需要用统一的钩子2、目标导向型这类用户画像简单来说就是“想用我的
2023.03.09
品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者心中占据一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，随即能想到的品牌，比如—怕上火，喝王老吉。累了困了，喝东鹏特饮。首先要回答三个问题1、你是
2023.03.07
品牌推广是企业塑造自身以及产品和服务的形象，使大众消费者认同的一个过程，目的就是提升企业品牌的知名度，下面就告诉你具体怎么做品牌推广策略。1、布局网格名片布局，比如官网、官微、百科词条等直接展示品牌的
2023.03.04
一、品牌构建品牌名称及logo、品牌广告语、品牌定位、品牌故事、品牌DNA、品牌蓝图、品牌文化 二、产品规划目标人群、市场格局、SWOT分析、竞争对手分析、需求分析、价格体系、产品线建议、明
2023.03.02
取一个好的品牌名，可以和消费者产生有效沟通和传播，快速被认知和记忆。好的品牌名，易记易传播，可以传达品牌定位，呈现一种品牌感，避免和其他名字混淆和同质化。所谓品牌感，是指一听就像是个品牌。比如听到别人
2023.04.14
1、好玩会吸引到谁呢？行对来说吸引的是18-28岁的年轻人，年轻人喜欢追求刺激感，或者是视觉上的冲击都会吸引大家的眼球，好玩是最重要的，没人能拒绝！2、好玩的品牌会让年轻人买买买你的品牌是好玩的，很快
2023.03.01
1、审慎消费消费者正在更有意识地衡量消费抉择，审慎支出，更加重视产品的耐用性、灵活性、持久性和多功能。随着市场上更具有附加值的产品更加饱和，消费者也变得更加敏锐和挑剔。他们希望既能做出明智的消费选择，
2023.02.21
1、产品：满足消费者需求产品是一切的核心，是为了满足消费者的需求而诞生的，很多时候，当产品销量不好的时候，加大广告推广力度是本末倒置，要先改进产品适应市场才是核心策略。以手机为例：诺基亚的领导地位被颠
2023.02.22
在众多品牌竞争中，如何能够脱颖而出，让消费者记住这个品牌，一个好的slogan是推广方法的其中一步。消费者从不认识、到有印象、到深入内心，slogan在其发挥着关键作用！1、利益承诺（提出最突出特点）
2023.02.23
消费升级不断的冲击着品牌，需要不断的升级、提升自我的品牌壁垒，守好自己的护城河。和消费者聊产品、聊差异化，聊定位，品牌的破局之路会越来越难。品牌所传递的内容已经不是单纯的感官系统，我们常听到“五感”这
2023.02.14
1、颜值就是正义年轻人从实用主义转变到“去功能化”也就是说精神需求已经彻底大于物质本身带来的价值。好吃又好玩，好用得好看，好看能炫耀，颜值就是正义。不论是卖场的装修，还是产品的设计，都要满足年轻人对“
2023.03.23
什么是产品卖点？卖点就是产品能吸引消费者、唤起消费者购买欲望的特点或优势。举个例子，加多宝凉茶在将品牌故事的过程中，强调自己传承了凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王建议的独家配方，强调拥有独家配方，凉茶更正
2023.02.07
1、谐音梗文案是好文案吗？如今“谐音”广告被品牌方玩到停不下来，通过某个相似的读音或者某个场景，便可触发与谐音梗的相连，其好玩有趣的属性打动了不少的消费者。但同时，它也因其与读音相捆绑，没有了语音的参
2022.12.03
1、元宇宙：品牌营销风口来临随着技术的发展,元宇宙不再是纸上谈兵,也为品牌的营销也提供了新的方向。例如抖音上的虚拟形象“柳叶熙”3天吸粉200W:阿里推出首个数字人员TAYAYL参与品牌营销活动:可口
2022.12.05
做品牌关键找对方法疫情环境下，餐饮还是一个不错赛道，是蓝海同时也是红海；想做好餐饮品牌，对品牌策划的要求越来越高，也是当下做餐饮必经阶段，早一点学习和搞懂，一是少走点弯路，二是提高自己的竞争力，早日实
2022.12.06
品牌为什么要升级？原因是：随着市场环境的变化和自身企业的发展需要不断的调整品牌的发展方向更好的实现战略目标主要升级什么？1. 形象升级形象升级是最基础的，流行的色彩、元素、风格每年都在变化之
2022.12.08
1、关联熟悉事物强记忆形式:巧妙借用生活中常见的事物，如植物、动物等，使消费者产生强联想，降低认知成本，更有助于记忆，从而降低传播成本。例如:小米、花椒、瓜子二手车、喜马拉雅、小天鹅、天猫、闲鱼、酷狗
2022.12.12
为什么你的产品卖点罗列出来各个都很能打，却也没有用户买账？也许是你的“卖点”表达的太“专业”了，用户根本听不懂！又或者说你的卖点说的太宽泛，难以在消费者脑海中建立认知。为什么要卖点具象化？举个例子：某
2022.12.10
重新激发活力实现品牌年轻化品牌年轻化不是目标消费者年轻化，也不是讨好年轻人，更不是一味的潮酷。"有人永远18岁，也永远有人18岁"，品牌年轻化，是老化品牌现代化，是品牌顺应时代发展
2022.12.16
精准定位1、我是谁？寻找相较于竞品的自身优势，形成初步差异2、我为谁而生？一个产品无法满足所有人，找到与产品相匹配的消费人群3、我能提供什么价值？针对目标人群，建立功能与情感关联的进行深度心理洞察，找
2022.12.19
Slogan是指品牌的广告语，一般是简短的一句话，slogan也体现了品牌的价值观，用于与消费者进行沟通。Slogan作为简短的广告语，也代表这一个品牌的形象，因此品牌在打造自己的slogan时，需要
2022.12.23
1、不要给用户太多选择有时候营销人会陷入一种误区，即认为给用户更多选择，会提升成交率；而事实往往截然相反，因为大多数人拥有过多选择时往往会面临“选择困难”。一个很经典的果酱试吃案例即可说明这观点：将果
2023.01.04
1、“年轻力消费”占据了中国消费市场的重要一环，他们在自己生长的环境中有着独立的消费决策权和充足的购买力。通过消费来表达情绪的年轻人，认可产品就意味着与品牌表达的情绪很符合。2、“满满正能量”内容积极
2023.01.06
很多企业意识到品牌形象设计对自身影响的重要性。网络上会时常看到品牌更新的相关信息，品牌形象之所以更换，更多的是希望新品牌可以获得更大的发展空间，一个新面貌面向消费者扩大整个品牌影响力。1、企业内部当企
2023.01.11
1、新国货消费者对品牌品质的关注度正在提升，更多高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐。消费新国货，已经成为年轻人的潮流。老干妈印上卫衣走上时装秀，李宁服装品牌设计越来越潮，这些国货本身的不断创新
2023.01.13
1、什么是国潮营销国潮的背景是国内文化自信的崛起，业内有个普遍的说法：如今的国潮营销经历了两个阶段，目前更迭到2.0阶段国潮1.0：企业理解的国潮是传统的文化元素，于是在做产品创新时将传统文化融入进去
2023.02.02
随着年轻人成为新兴消费市场的主力军，追求个性的他们对品牌有着自己独有的眼光，如何能够从众多品牌营销中脱颖而出抢占年强圈层，正成为困扰众多品牌的共同难题。1、构建艺术场景，创造社交需求年轻人往往对新奇与
2023.03.10
一、爆品模式的本质是什么？什么样的产品才算是爆品？1、颠覆原有同类产品认知的产品2、专注消费者痛点与痒点的单品3、有创新力的产品 爆品模式=高性价比+细分市场+社交化体验+社交媒体红利＋电商
2023.02.16
做餐饮，产品品质一定要好，但是新消费时代的餐饮只靠产品实力是远远不够的，营造就餐场景，吸引目标客户群，增强就餐体验感是势在必行的事情。餐饮店打造顾客体验感的关键点1、制造认知落差创造顾客体验的本质就是
2023.02.13
最近几年，受益于社交媒体的快发展和流量红利的支持，一夜爆红的品牌如雨后春笋层出不穷。在这个强调个性的时代，想要抓住品牌爆红的密码，就需要明白品牌营销出拳背后的底层逻辑。究竟怎样的营销才能刺激到当今的消
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