初创品牌如何从0-1搭建品牌
2022.12.16视维观点

精准定位

1、我是谁?

寻找相较于竞品的自身优势,形成初步差异

2、我为谁而生?

一个产品无法满足所有人,找到与产品相匹配的消费人群

3、我能提供什么价值?

针对目标人群,建立功能与情感关联的进行深度心理洞察,找出心智突破口

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创建品牌体验

1、服务-人

从销售产品、使用产品两个角度延伸业务

专业团队、高效管理模式,形成一线团队服务水平

2、产品-货

透过设计、包装强调价值主张

加强或延伸价值主张所强调的功能

3、通路-场

将价值主张转为实际体验线上、线下店铺 4.png

塑造品牌形象

1、内在精神

品牌的愿景、价值观、文化

2、外在形象

品牌调性与风格,外显出来给人的感受

3、视觉呈现

视觉识别系统:Logo、颜色、字体、美学风格等五感体验:视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的独特记忆

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推广传播规划

1、用户体验

梳理每个阶段针对消费者的触发机制

拆解:从知道-兴趣-使用-购买-分享

2、传播矩阵

大众媒体、专业媒体自媒体的搭配,制定传播策略符合各媒体的创意延伸,吸引体验、引导用户

3、传播内容

品牌方自造传播内容,与KOC/KOL用户进行内容共创

联系

⼴东视维品牌营销咨询有限公司

D: 东莞市鸿福路东江之星18栋3603

T: 品牌咨询热线4000-267-367

E: sivibrand@sivibrand.com


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王伟

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