精准定位
1、我是谁?
寻找相较于竞品的自身优势,形成初步差异
2、我为谁而生?
一个产品无法满足所有人,找到与产品相匹配的消费人群
3、我能提供什么价值?
针对目标人群,建立功能与情感关联的进行深度心理洞察,找出心智突破口
创建品牌体验
1、服务-人
从销售产品、使用产品两个角度延伸业务
专业团队、高效管理模式,形成一线团队服务水平
2、产品-货
透过设计、包装强调价值主张
加强或延伸价值主张所强调的功能
3、通路-场
将价值主张转为实际体验线上、线下店铺
塑造品牌形象
1、内在精神
品牌的愿景、价值观、文化
2、外在形象
品牌调性与风格,外显出来给人的感受
3、视觉呈现
视觉识别系统:Logo、颜色、字体、美学风格等五感体验:视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的独特记忆
推广传播规划
1、用户体验
梳理每个阶段针对消费者的触发机制
拆解:从知道-兴趣-使用-购买-分享
2、传播矩阵
大众媒体、专业媒体自媒体的搭配,制定传播策略符合各媒体的创意延伸,吸引体验、引导用户
3、传播内容
品牌方自造传播内容,与KOC/KOL用户进行内容共创